Eminsidea > Bir ecofuturistin dilinden geçmiş -gelecek dünya

Öyle bir ürün düşünün ki, ürün hattı tıkır tıkır çalışıyor, herşey yerli yerinde dengeli bir satış seviyesi oluşmuş, her ay düzenli bir satış gerçekleşiyor yaygın dağılım ile yüksek pazarlamaya bütçelerine ihtiyaç duymuyor, ufak tefek, markayı hatırda tutan promosyonlarla dengeli bir satış gerçekleşiyor. Örnek vermem gerekirse FERRERO'nun süt dilimi SÜT DİLİMİ ÜLKER'in çikolatalı gofreti gibi REDBULL  VOLKSWAGEN'in GOLFü FIAT'ın LİNEA'sı BOING'in 737 si CANON un 5D si HONDA'nın CBF150' si HENKEL'in WD40 'ı PIRELLI'nin CORSA ROSSO serisi  Süreklilik arzeden bir satış grafiği var, kârlılık, maliyet dengesi belli bir düzeyde oturmuş, kârlılığı yüzleri güldüren düzeyde, popülaritesi canlı bir ürün. "Pazarlama tarafından verilmek istenen tüm fonksiyonel fayda ve mesajlar Son tüketiciye, nihai kullanıcıya ulaşmış ve kabul görmüş, Son tüketici,nihai kullanıcı ürünü artık hayatın olmazsa olmazı olarak görüyor, bitmes...

Bcg ( boston cons.) Matrisinin  üst kısmında pazar büyümekte iken yönetimimizde bulunan ürünler pek oralı değillerse bu sınıfa giriyorlardır muhtemelen. Zira pazar büyür kendine ben de dururum ha böyle, hatta küçülürüm. Yatırım yapın, para harcayın taleplerini her  satış geliştirme toplantısında önünüze koyuyorsa ama  marka yöneticisi veya girişimci olarak sizin de içten içe arkanızı dönünce  yahu şu bizim x ürünü ile alakalı tereddütleriniz varsa arada bir "-başımıza bela olmasa bari, harcıyoruz harcamasına da, bir hareket de yok maaalesef. zaman geçiyor rakip yok ama yakında gelir, bu segmenti de biz sırtlandık ama belkide talep patlamayacak, yarın bir nakit köpeğine dönüşür mü,  ne olur endişelerini size yaşatıyorsa bu durum o ürün veya markanın soru işareti olmasına yeterde artar bile. Aslında bu statüde bulunan ürünün veya segmentin yeteneği de vardır yıldız olmaya ama nasıl ? Ne zaman ? Ne kadar daha beslemek lazım sorusuna cevabım dostlar...

NAKİT KÖPEKLERİ (Nakit köpekleri) ; BCG matrisinde yer alan nakit köpekleri tanımını değişik açılardan bakarak anlayamaya çalışalım. dogs: ingilizce işletme kaynaklarında geçen bir kavram sadece bu . ama diğer dillerde belki de çoğunlukla ülkemizde karşılaşılan manasından değilde lafızdan yapılan çevirilerde metni kuvvetlendirmesi için seçilen absürt görsellerde ne feci hatalar yapılıyor inanın ayrı bir yazı dizisi konusu. bu matristeki kullanılan köpek imajlarında neler yok ki? sevimli fino köpekleri mi dersiniz değişik cins sevimli bir hayvan olarak yerleştirmeler mi dersiniz seçin beğenin  alın hadisesi var resmen. fakat boston cons. group  mucitleri bu tanım ile böylesine komik imajları yan yana görselerdi, her halde bu tanımı daha başka ve sert  anlamda kullanılarlardı. Nakit yılanları yada nakit canavarları, hatta nakit timsahları :) zannediyorum işletme veya pazarlama alanlarından gelmeyen girişimci ve beyaz yakalı dostlarımız şimdi biraz daha an...

Her şirketin ürü gamında yer alan ürünlerden satış ekibi tarafından, pazarlama tarafından, sevileni vardır, sevilmeyenleri de, fabrikanın üretmekten haz aldığı da vardır, satış ekibinin görmek istemeyecekleri de... Stratejik öneme haiz olanıda vardır, olsa da olur olmasa da olur diye bulundurulanı da. Eskiden çok popüler olanı da vardır, zamanla popularitesi geçmiş olanıda. Aslında nereden başlamak gerekir diye bir durup düşünülecek esaslı konulardan biri bu durum. Yabancı şirketler tarafından çok acımasızca delist edileni çoktur ama yerli şirketler, maziden kopamayan girişimciler tarafından sabırla stokta bulundurmaya devam edilenleri de maalesef ciddi yer teşkil ediyor. Satış yapılan ürünler arasında boston Cons. Group' un bir sınıflandırması vardır ki her pazarlama okuyan beyaz yakalının aklındadır. Bu sınıflandırmaya göre ürünler, 4'e ayrılır. yıldızlar soru işaretleri sağmal inekler nakit köpekleri Her marka gücünü daha verimli kullanabilmek, pazardaki...